2017-08-29 12:56:05 +0000 2017-08-29 12:56:05 +0000
1
1

Будет ли сексистским для пивного магазина иметь "подборку пива для женщин"?

Я был в интернет-магазине для пива и был удивлен, когда нашел “подборку пива для женщин”. Он состоял в основном из пива со вкусом фруктов и других сладких напитков, таких как сидр.

Это поразило меня изначально как сексистского, так как женщины могут, и делают, как и все виды пива. Я решил спросить у компании, и они сказали, что именно это пиво заказывают больше всего женщины (хотя я сомневаюсь, что они сделали статистический анализ…)

Мне любопытно, если пивные эксперты там считают, что должна быть категория “пиво для женщин”, и если да, то что будет в этой категории.
Источник

Ответы (2)

4
4
4
2017-08-29 16:59:15 +0000

Да, я думаю, что это довольно ненужный (и необъяснимый) лейбл для обозначения категории алкоголя. Если я пойду в винный магазин в поисках сидра или сухого стаута, или чего-нибудь еще, и увижу раздел с надписью “женщины”, который фактически ничего не говорит мне о том, что я там найду. Не говоря уже о том, что это в основном предполагает, что женщина понятия не имеет, что она ищет, так что мы просто пометим эту полку “женщины”.

Я бы определенно выбрал что-то более описательное и это не подразумевает невежество, т.е. “Radlers and Ciders”, “IPAs” и т.п.
Источник
2
2
2
2017-08-30 12:05:25 +0000

**Почему у вас есть “выбор пива для женщин”?

  1. это маркетинговая стратегия, которая направлена на женщин и мужчин.
  2. женщины любят, чтобы к ним относились по-разному, как к потребителю с особыми потребностями и ожиданиями.
  3. мужчины, ищущие подарок женщине, скорее всего, будут привлечены этим отбором.
  • *

От Бриджет Бреннан, вкладчик Forbes, и глава Женский фактор : В часто повторяющейся фразе “Я знаю, что 50% моего маркетингового бюджета потрачено впустую, я просто не знаю, какие 50%” - есть ответ. Именно 50% не привлекает женщин.

Она подчеркнула важность целостного и практического мышления при работе по продвижению любого продукта для женщин. Будь то цвет, размер или запах - все это призвано привлечь внимание женщины.

Женщины делают покупки со всеми своими чувствами. Является ли ваш магазин местом, где люди хотят задержаться? Как это пахнет, как это звучит? Это создает возможность достучаться до чувств, которые не может дать электронная коммерция. Женщины-потребители, в частности, очень внимательно относятся к деталям розничной торговли, от запаха до освещения и музыки, от тактильного прикосновения и изучения продуктов.

От Тома Питерса правда о маркетинге для женщин :

Времена, когда они меняются. Так что ситуация следующая: Женщины - это возможность для бизнеса номер один. Они покупают много вещей. Мужчины и женщины очень разные. Мужчины (все еще) контролируют ситуацию и совершенно, безнадежно, не знают о женщинах. Недостаточное количество “вещей” предназначено для женщин или передается таким образом, что это привлекает женщин. Большинство вещей для женщин, если быть откровенным, довольно покровительственные.

Это прямой коммерческий аргумент. Женщины не являются нишевым рынком или меньшинством - у них есть кошельки, и для многих предприятий женщины, как лица, принимающие решения, и потребители являются ключом к будущему успеху.

  • *

Сейчас, это сексизм?

Я не могу сказать, но мои 2 цента: Когда нацеливаешься на женщин, ты еще больше хочешь добавить a_pink tax.

Подробнее об этом здесь: как ценообразование, основанное на половой принадлежности, влияет на покупательную способность женщин

Источник